安徽叉車集團公司始建于1958年，是國家大型一檔企業(yè)，是國內最大的工業(yè)車輛科研、生產和出口基地，是國家級高新技術企業(yè)、國家520戶重點企業(yè)之一，其核心企業(yè)安徽合力股份有限公司為上市公司。公司現(xiàn)已開發(fā)和生產了1~32噸的18個噸位級別、80個機型、400多個品種、上千種組合的叉車系列產品及集裝箱正面吊運起重機、裝載機、牽引車、倉儲設備等，其主要性能指標達到國際同類產品先進水平。

　　堅持自主品牌公司早在1999年就建立了“HELI”品牌識別系統(tǒng)，確立了公司的商標“HELI”和對外的統(tǒng)一品牌形象?！癏ELI”品牌的核心價值觀是“以人為本，以精品回報社會”，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經營活動?！癏ELI”品牌采取單一品牌戰(zhàn)略，使公司品牌和產品品牌相互統(tǒng)一。公司開發(fā)的新產品或相關多元化新產品都使用“HELI”品牌，將“HELI”品牌進行延伸。如公司開發(fā)的正面吊、堆高機和裝載機等新產品均使用“HELI”品牌，充分利用“HELI”品牌的價值和知名度。

　　公司始終堅持自主品牌經營。早在上世紀80年代引進日本TCM技術時，與日方談判的重要條件就是要保留“HELI”自主品牌，經過艱苦的談判，最終實現(xiàn)既引進了技術，又保留了“HELI”自主品牌。公司產品全部以“HELI”品牌內銷，在出口業(yè)務中，堅持以“HELI”品牌宣傳和銷售,不做OEM，并在商務談判中堅持這一原則。

　　公司特別注重品牌的知識產權保護和自主品牌建設。“HELI”商標不僅在國家商標局注冊，而且還先后在美國、英國等55個國家和地區(qū)注冊成功?！癏ELI”牌商標被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”稱號。

　　公司成立了專門機構負責品牌相關工作，特別加強對“HELI”品牌的日常管理和維護，避免“品牌危機”事件的發(fā)生。

　　以技術保障做精品工程

　　公司堅持科技自主創(chuàng)新，豐富“HELI”品牌的核心內涵，提升“HELI”品牌價值。公司于上世紀90年代組建了由國家認定的全國叉車行業(yè)唯一的“國家認定企業(yè)技術中心”。該技術中心擁有八個研究所和一個中試基地，擁有一支具有豐富設計經驗的專業(yè)技術隊伍，先后完成多項國家級重大技術創(chuàng)新項目。公司是中國制造業(yè)較早將信息技術全面應用于研發(fā)的企業(yè)，使得產品設計能力達到國內同行業(yè)最高水平。2005年以來，公司獲取專利40項，工程技術人員先后在叉車技術、起重運輸機械等刊物上發(fā)表科技論文44篇。基于此，公司不斷推出科技含量較高的創(chuàng)新產品，為公司的發(fā)展不斷注入新的動力，使“HELI”品牌的內涵不斷豐富。

　　公司立足于“精品工程”，提高產品品質，提升“HELI”品牌價值。從“九五”到“十一五”期間，集團公司投入大量的資金，用高新技術對傳統(tǒng)產業(yè)進行改造，添置了大量的數(shù)控設備和數(shù)控加工中心，數(shù)控化率達到80%以上，有力的保證了產品零部件的加工質量，從而保證了產品質量。

　　合力先后通過ISO9001-2000質量體系認證，通過歐盟CE認證，通過ISO14000安全體系認證和美國EPA認證等，這些認證的獲得，有力的保證了產品質量，從而提升了產品在國內外用戶中的滿意度和信譽。

　　重服務講推廣促銷售

　　公司通過強化服務提升“HELI”品牌價值。公司建立了較為完善的海外營銷服務網絡，在76個國家建立了海外代理，產品銷往世界127個國家和地區(qū)，歐美地區(qū)占合力出口量的80%。同時公司還為海外客戶提供了優(yōu)質的服務，首先公司的海外經銷商都是經過慎重挑選的，技術服務能力是最重要的選擇條件之一；其次公司有配件網上查詢系統(tǒng)，海外客戶可以很方便的查詢配件及其價格；第三，對一些緊急配件，公司采用國際速遞方式以較短的時間將配件發(fā)送給客戶，3日內送達率85%以上，目前公司已與多家國際知名速遞公司開展合作。

　　合力在國內建立了22個省級營銷網絡和120多家二級代理銷售服務網點，是國內叉車行業(yè)最龐大，最健全的服務體系，為客戶提供售前、售中和售后服務。優(yōu)質的服務提高了客戶對“HELI”品牌的認可程度。

　　為了加強“HELI”品牌持久、持續(xù)的傳播和推廣，多年來，公司持之以恒投入大量資金以多種形式宣傳“HELI”品牌，通過參加國際知名展會、報刊雜志、互聯(lián)網、政府信用信息平臺以及海外市場良好的口碑等方式，公關贊助、關系營銷、促銷等多種手段，使“HELI”品牌在國際市場上的認知度越來越高，使“HELI”

　　品牌最終成為目標消費群體能夠看得見、聽得到和說得出的知名品牌。公司在2007年冠名贊助了“安徽合力·2007中國黃山國際山地車節(jié)”活動，進一步提升“HELI”品牌在國內外的影響力。

　　隨著“HELI”品牌的不斷提升，促進了銷售業(yè)務的發(fā)展，反過來銷售業(yè)務的穩(wěn)步發(fā)展又提高了“HELI”品牌的市場認知度，形成良性循環(huán)的局面。

　　經過多年的品牌積累，“HELI”品牌已成為國內同行業(yè)第一品牌，在國際市場具有一定影響力的品牌。近年來，由于市場環(huán)境較好，合力叉車借助品牌優(yōu)勢進入了快速發(fā)展的時期。2005年至2007年，公司連續(xù)三年叉車產銷量平均保持40%以上的高速增長，2007年實現(xiàn)營業(yè)收入81.74億元，叉車出口超過1.4億美元，主要經濟技術指標居全國同行業(yè)首位。公司預計在“十一五”末產品銷售總額達100億元以上。

　　付出總有回報，公司經過多年的發(fā)展取得了很多榮譽，獲得了認可。2003年公司獲得國家質檢總局核準的“綠色通道”企業(yè)資格，是海關總署認定的進出口“紅名單”企業(yè)。公司被中國消費者協(xié)會評定為用戶“三滿意”(用戶滿意產品、用戶滿意企業(yè)、用戶滿意服務)企業(yè)；“HELI”品牌被國家商務部列入“商務部重點培育和發(fā)展的出口名牌”名單；2005年12月，德國弗戈媒體集團在上海宣布：“HELI”牌叉車為“最受歡迎的國產叉車品牌”。2006年成為中國唯一一家進入世界叉車制造業(yè)前十強的叉車制造業(yè)企業(yè)。公司的主要經濟技術指標已連續(xù)17年位居全國叉車行業(yè)榜首。

　　企業(yè)發(fā)展不可能一帆風順，2008年突如其來的國際金融風暴打破了合力叉車快速發(fā)展的態(tài)勢。但是，公司將通過強化管理、加快產品研發(fā)、加大市場營銷力度，并憑借“HELI”品牌形成的核心競爭能力，順利度過難關，重新步入穩(wěn)定發(fā)展的道路上來。