中聯(lián)重科股份有限公司（下稱中聯(lián)重科）創(chuàng)立于1992年，是中國(guó)工程機(jī)械首家A+H股上市公司和世界排名第六的工程機(jī)械企業(yè)。
　　2015年11月，在國(guó)家工商總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合主辦的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，中聯(lián)重科榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。這榮譽(yù)來自中聯(lián)重科高起點(diǎn)、高定位，以國(guó)際化視野創(chuàng)新商標(biāo)管理模式，在推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施、打造全球工程機(jī)械領(lǐng)先品牌過程中的有效作為。
　　夯實(shí)基礎(chǔ)提升價(jià)值
　　2000年，中聯(lián)重科中聯(lián)中文商標(biāo)、ZOOMLION英文商標(biāo)及圖形商標(biāo)正式啟用。ZOOMLION寓意“呼嘯的獅子”，象征著中聯(lián)重科作為“東方雄獅”的企業(yè)代表邁向世界的實(shí)力和雄心。
　　自2002年起，中聯(lián)重科先后重組并購(gòu)了湖南機(jī)床廠、湖南省浦沅集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)沙國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)中標(biāo)實(shí)業(yè)有限公司等企業(yè)，陸續(xù)擁有了浦沅、中標(biāo)商標(biāo)。
　　2007年，中聯(lián)重科為實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)，開始實(shí)施被譽(yù)為“握指成拳”的品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略，即在將品牌定位為單一品牌的基礎(chǔ)上，將旗下中聯(lián)、浦沅、中標(biāo)三大行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)一為中聯(lián)品牌。中聯(lián)重科品牌連續(xù)12次入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，成為領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的世界級(jí)品牌。
　　2000年，中聯(lián)重科正式推出首套視覺識(shí)別系統(tǒng)，而在隨后與世界多元文化的逐漸碰撞和融合中，中聯(lián)重科的品牌形象及企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)理念變革的基礎(chǔ)也得以逐步奠定。2015年6月，中聯(lián)重科在世界藝術(shù)之都意大利米蘭面向全球發(fā)布全新企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，通過對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的演示，對(duì)中聯(lián)重科的品牌標(biāo)志ZOOMLION進(jìn)行了全新演繹。
　　全新的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，將抽象化的獅子形象與字母“Z”高度融為一體，從而形成新的商標(biāo)。新商標(biāo)不僅更加具有立體化特點(diǎn)，而且更能傳神地體現(xiàn)ZOOMLION的內(nèi)涵——中聯(lián)重科站在全球的角度去思考企業(yè)及產(chǎn)品的未來，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革，最終創(chuàng)造美好生活。
　　為了提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中聯(lián)重科建立了國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，將每年銷售收入的5%用于技術(shù)創(chuàng)新，通過研發(fā)體系源源不斷地推出高新技術(shù)成果，在持續(xù)提升中聯(lián)品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、趕超世界一流水平的同時(shí)，形成科研促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺科研的良性循環(huán)，商標(biāo)品牌的含金量由此不斷增加。到2015年，中聯(lián)重科共申請(qǐng)專利8416件，品牌價(jià)值達(dá)到335.71億元。
　　擴(kuò)大影響承擔(dān)責(zé)任
　　在通過各種方式提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，中聯(lián)重科非常注重商標(biāo)的宣傳和推廣。中聯(lián)重科通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、展覽、戶外等媒介廣告以及植入廣告等方式，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上對(duì)中聯(lián)、ZOOMLION等商標(biāo)進(jìn)行的宣傳推廣費(fèi)用已經(jīng)超過20億元。
　　在進(jìn)行品牌推廣的同時(shí)，中聯(lián)重科沒有忘記企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，并將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為擴(kuò)大品牌影響的重要內(nèi)容。2008年年初，我國(guó)南方大部分地區(qū)和西北地區(qū)東部出現(xiàn)罕見的雨雪冰凍天氣，中聯(lián)重科不僅派出救災(zāi)隊(duì)伍，提供設(shè)備，積極參加救災(zāi)，還向冰雪災(zāi)區(qū)捐資350萬元。2008年汶川大地震發(fā)生后，中聯(lián)重科組織了除軍隊(duì)外第一支到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)械化救援隊(duì)伍，向?yàn)?zāi)區(qū)捐獻(xiàn)設(shè)備和愛心款合計(jì)超過3000萬元。2010年青海玉樹地震發(fā)生后，中聯(lián)重科除為抗震救災(zāi)捐款1000萬元外，還緊急調(diào)集青海及周邊工程機(jī)械設(shè)備組成救援隊(duì)，趕赴災(zāi)區(qū)參與救援，為受災(zāi)群眾送去各類緊缺生活物資。在“愛心改變命運(yùn)”公益慈善助學(xué)活動(dòng)10年間，中聯(lián)重科累計(jì)捐資助學(xué)1200萬元，幫助1200多名貧困學(xué)生跨進(jìn)了大學(xué)校門。
　　構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)維護(hù)權(quán)益
　　“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，一直是中聯(lián)重科奉行的商標(biāo)保護(hù)策略。為保證這一策略的實(shí)施，在商標(biāo)管理方面，中聯(lián)重科將其分為兩個(gè)層次，即法律事務(wù)部統(tǒng)一管理公司商標(biāo)工作，各經(jīng)營(yíng)單元為商標(biāo)使用單位。2006年，中聯(lián)重科又明確總部風(fēng)險(xiǎn)管理辦公室負(fù)責(zé)公司商標(biāo)管理工作，并設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，負(fù)責(zé)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等一系列工作，同時(shí)監(jiān)督管理各經(jīng)營(yíng)單元商標(biāo)使用工作。各經(jīng)營(yíng)單元法務(wù)部門設(shè)置非訴律師，配合總部知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師進(jìn)行經(jīng)營(yíng)單元的商標(biāo)使用管理工作。品牌管理部負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的設(shè)計(jì)與宣傳，研究院負(fù)責(zé)研發(fā)新技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。
　　在品牌保護(hù)方面，中聯(lián)重科會(huì)根據(jù)公司整體運(yùn)營(yíng)情況確定商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)辦法。如在國(guó)內(nèi)，公司會(huì)對(duì)每一個(gè)應(yīng)用標(biāo)識(shí)進(jìn)行商標(biāo)全類注冊(cè)保護(hù)；在國(guó)外，則采取馬德里注冊(cè)和單一國(guó)家注冊(cè)方式同時(shí)進(jìn)行的方式，從重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)類別注冊(cè)開始，循序漸進(jìn)構(gòu)建公司商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。截至2014年年底，中聯(lián)重科已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)中聯(lián)、中聯(lián)重科、ZOOMLION等商標(biāo)684件，在全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)中聯(lián)、中聯(lián)重科、ZOOMLION等商標(biāo)458件。2015年，中聯(lián)重科又根據(jù)公司新的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)構(gòu)建了全球商標(biāo)保護(hù)體系，為中聯(lián)重科的國(guó)際化發(fā)展提供了保障，中聯(lián)重科商標(biāo)價(jià)值由此不斷提升。2007年，中聯(lián)文字商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)；2008年，ZOOMLION商標(biāo)在司法保護(hù)過程中被人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)。2007年～2013年，中聯(lián)、ZOOMLION、中聯(lián)重科等10件商標(biāo)被認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo)。
　　針對(duì)國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)主體在相關(guān)類別申請(qǐng)注冊(cè)與中聯(lián)文字相同或者近似商標(biāo)的情況，中聯(lián)重科安排專人進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，積極提出異議申請(qǐng)，制止其注冊(cè)。截至2014年年底，公司共計(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)170件商標(biāo)提出了異議、爭(zhēng)議申請(qǐng)，有效維護(hù)了公司商標(biāo)權(quán)利。在國(guó)際上，從2007年開始，中聯(lián)重科陸續(xù)發(fā)現(xiàn)ZOOMLION英文商標(biāo)在墨西哥、烏克蘭、智利、阿根廷、敘利亞、印度尼西亞被他人搶注。通過與知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)充分溝通，公司制定了完善的海外商標(biāo)維權(quán)策略，利用自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，借助商業(yè)談判、行政撤銷、訴訟等手段，花4年的時(shí)間，成功奪回在上述6個(gè)國(guó)家被搶注的全部ZOOMLION商標(biāo)。